聪明的创作者，

才能在环境更迭中活下来。

(资料图片仅供参考)

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每个城市都有一些属于它的暗语。

比如在上海，“宛平南路600号”、“西宝兴路”、“提篮桥”等地标显然带有隐喻；新天地曾属于卢湾区；20多年前力波啤酒的广告歌被很多人看作“上海市歌”……这些流传于民间的梗往往很难出现在官方介绍中，却鲜活、地道、有历史。

前几天，自媒体人G僧东创作了一则汇集各种坊间梗的视频，从民间角度为网友介绍上海，他把这支作品命名为《上海城市说明书》。

像多数人认知的一样，当G僧东小有名气的时候，他就已经是一个与上海高度绑定的创作者了。他的搞笑段子里充斥着上海话和上海梗，但这并不影响短视频的传播——其中的吐槽、讽刺和表达，是跨越地域的。

而这大概，也是一个创作者能够存活于当下并且活得不错的关键原因。蓝鲸财经在这个春天和G僧东聊了聊他的搞笑风格、变现秘诀和期望成为上海文化标签的街采节目。

从某种层面而言，《新上海滩》的兄弟情谊、《爱情神话》的罗曼蒂克、《小时代》的灯红酒绿和G僧东视频里的名媛、白领、消费主义，它们都是上海。

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G僧东的关键词：搞笑和上海

简单来说，G僧东是做搞笑吐槽视频的，在全网各大社交平台几乎都有账号。以B站数据为例，他播放量最高的两支作品是《上海人价值观巨变》和《上海“名媛”群大赏》，它们共同的特点是表达犀利、输出高效，算是站在话题的前列腺上刺激观众。

或许还有人记得三年前的“上海拼单名媛”事件，话题发酵后没多久，G僧东就完成了他的“名媛群大赏”。他在视频里直言“‘跟三观一致的人一起记录生活’，其实就是和一群同样爱慕虚荣的人一起拍照装X”、“金融巨子真个是触霉头”，比好些脱口秀段子还要刻薄好笑些。

这支视频在当天冲入全站排行榜前三，引发热烈讨论并让G僧东小火了一把，截至目前收获407万次播放和1.2万条弹幕。

看起来，G僧东无疑乘了话题的东风。不过其实更早之前，他就已经注意到相关现象，并先后发布了《在上海，每天有100万个小姑娘在野餐》、《每年，在小红书里有一百万人在豪华酒店拍网红照片》等作品。

说到底，一个合格的创作者一定是敏锐的观察者。G僧东告诉记者，他从小就是一个很会讲笑话的人，但他的内容更多地是一种讽刺，所以大家才会有共鸣。

谈及最喜欢的代表作，G僧东提到了2019年火起来的《上海各区拟人》。在那之前，他几乎是想到什么拍什么，而“各区拟人”之后，G僧东陆续有了“江浙沪拟人”、“上海地铁拟人”、“上海高校拟人”、“上海豪宅拟人”等系列作品，在他的“拟人宇宙”里卢湾区“反黄之心”不死，凯德茂名是上海old money认可度最高的小区。

拟人系列之外，G僧东还基于本地标签开发了“上海人在上海旅游”、“上海精致白领”等系列作品。那么深耕本地内容，会担心刻板印象和选题枯竭吗？

他的回答是：“不会”。

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想成为上海“伍迪艾伦”的街采：

或许你也偶遇过？

去年，G僧东和团队去了一趟北京。2023年，他们把街头采访节目“好叫好伐”的空间扩展到了北京——这是一个做了很多年、深耕上海方言和上海文化的短视频账号，从早期的上海话教学、情景小品等演化到了如今的纯街采栏目。

“好叫好伐”在上海话里是“别闹”的意思，听起来有点亲昵诙谐，他希望这是一个年轻人也喜欢的上海话频道。G僧东告诉蓝鲸记者，他很怀念小时候在电视上看到的本地节目，“我们想要复制上海电视台曾经的辉煌”。

所以他和团队走到了街头，去呈现更广泛的人群和更真实的上海。这大概也是G僧东并不担心刻板印象和选题枯竭的原因之一，现实生活本身就是选题富矿，而客观地呈现路人回答反而能让天南海北的人认识一个更加丰富、复杂的上海。

不过街采节目的制作并不像它最终呈现地这么轻松好笑，被拒绝、恶劣天气、机器故障都是常态，巨量的后期剪辑更是令人头大。不过新的一年，G僧东给“好叫好伐”制定了新规划：扩展街采的城市和提高更新的频率。顺便一提，这个拥有两三个账号的IP背后，已经是一个11人成熟小团队了，比两年前的规模翻了一翻。

采访中G僧东提到，他希望“好叫好伐”兼具真实性和综艺性，所以节目里会出现一些约采对象和因为“妙语连珠”让观众呼声颇高的返场嘉宾——自媒体栏目综艺化才是当下创作的出路。想一想刘畊宏直播间里健身之外的日常聊天、张大大连线那些卧龙凤雏，这话就更好理解了。

G僧东的粉丝偶尔和他抱怨称：你们街采的地方我也常去啊，怎么从来没有被采访过？对于这个账号和这档栏目，G僧东的合伙人提出了一些更远的期望和规划。“我们的目标是希望和所有生活在上海这个城市的人去共创一个账号。也许未来人们提到这个账号的时候会说，‘你没有接受过《好叫好伐》的采访，就不算真的来过上海。’”

古早喜剧《老爸老妈罗曼史》中，有句台词说：如果你没见过伍迪艾伦，你就不算是个真的纽约客。G僧东在采访中与记者提起了这一片段：伍迪艾伦是纽约的文化符号，他和纽约有很深的链接；我和上海也有很深的链接，所以伍迪艾伦是我的学习和靠近的对象，包括他的幽默和讽刺。

“这有些扯远了。但是我希望未来至少有人在路上看到我们的采访，或者你身边总有一个或者两个朋友被我们采访过。”

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聪明的创作者，

才能在环境更迭中活下来

采访伊始，G僧东有意把隔得老远的单人沙发朝记者方向挪了挪。作为一个颇为影响力的创作者，G僧东并不吝于向外人展现亲近。采访过程中，他也几乎没有停顿和思考的时间，对答如流、思路清晰。

算起来，G僧东是公众号黄金时代成长起来的“老自媒体人”了。“papi酱”和短视频火起来后，他从图文果断转型成为视频博主。广告行业的出身让他比一般博主理解甲方的需求和心理，“我也更能懂客户的brief是什么”。

在此前的报道中，多家媒体提到了G僧东并不忌讳在视频中提及品牌名字，比如“飞利浦”就是“飞利浦”，而非“飞某浦”。

对此G僧东表示，他不避讳这么做但也并非刻意，“很多人可能觉得我提到品牌就是被他们占便宜了，我不这么觉得。自媒体和品牌的距离可以是那种，站在一块儿、伸伸手能够着的。”

说着他向记者展示了脚上的鞋，是一双马丁靴。“我的一位粉丝是该品牌市场部的，因为一些原因最后没有合作，但他们还是很愿意送我这双鞋子，我可能在其它一些地方也会有露出。”

巧合的是，采访G僧东的同一天，知名自媒体人姜茶茶的文章《今年，百万粉丝KOL也接不到广告了》引发业内外热议。大家都在说，自媒体圈没钱途了。

针对当下竞争激烈的自媒体创作环境，G僧东表示生存下来光靠内容可能不行，还得在商业和运营上下功夫。比如尝试新玩法、在不同平台有不同的侧重。

比如他小红书上的小号就是一个新尝试，主要分享日常生活中一些吃的用的玩的穿的，更像一个KOC的账号——而这显然也是符合平台生态和用户习惯的。采访当日晚间，G僧东在小红书小号上传了那双马丁靴的视频。

经历多年创作，G僧东摸清了一些算法的规律和受众的喜好，他坦言有些作品只是使用了技巧或者丢了个包袱然后就火了，“那些我都觉得都不能构成一个作品，它只是一个发出去的短视频”。

而作为一个创作者，他真正能获得满足感的还是那些情感真挚的作品。以今年为例，G僧东自己最喜欢是重游大学路那期视频，他在广告公司做实习生时就对那里很熟悉了。从前他在那里看过樱花拍过照，还在罗森便利店里买过可口可乐。

今年再回去的时候，G僧东又去那家便利店买了一听可乐。

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来源：蓝鲸财经记者工作平台，作者：棠棠